付费搜索成广告，板材企业如何应对？

7月8日，国家工商局在官网正式公布《互联网广告管理暂行方法》，首次将互联网付费搜索定性为广告，并决定将于2016年9月1日起施行。互联网付费搜索又叫竞价排名，有着见效快、关键词数量无限制、关键词不分难易程度等优势，是板材企业进行网络宣传的重要手段，现今付费搜索被定性为广告，板材企业又该如何应对呢？

有何影响？

今年四月的魏则西事件暴露了付费搜索的弊端，让民众对于付费搜索究竟是信息检索服务还是广告的定性出现很大的争议。对于消费者来说，以企业出价高低而进行的付费搜索排名没有任何权威保证，也没有明显的提示信息，让付费的搜索结果与自然搜索结果混淆，损害了消费者的知情权，而此次颁布的《方法》正式将付费搜索定性为广告，明确指出搜索引擎必须明显标注广告标识，维护了消费者的基本权益；

而对于板材十大品牌企业来说，近年来正是板材企业重视互联网宣传的时期，付费搜索拥有见效快、关键词数量无限制不分难易程度等优点，是板材企业重点投放对象，但是近期由于网民对付费搜索的争议，让应用付费搜索的板材企业公信力下降，《办法》的颁布则明确将付费搜索定性为广告，一方面让板材企业应用付费搜索这一宣传渠道的优势减弱，另一方面也让板材企业有机会挽回公信力。

如何应对？

在《办法》实施之后，板材企业要做的自然就是挽回公信力和转变互联网宣传方式了。首先、板材企业要依然要打好基础，以过硬的产品质量、设计水平与服务态度稳固客户的心；其次、板材企业要表态全力支持《办法》的实施，坚持维护消费者的正当权益，建立良好的公众形象，挽回公信力；最后、付费搜索的宣传优势已然减弱，板材企业要积极开发新的互联网宣传渠道，应用付费搜索广告优势的同时多样化宣传，绝不把鸡蛋放在一个篮子里！

中国建材家居网认为，互联网付费搜索被定性为广告是互联网宣传领域的一大进步，既维护了消费者权益，长远来看也有益于板材企业的发展，所以板材企业要积极响应《办法》，多样化地进行网络宣传！