圣鹿国际：2016儿童环保木业论坛

1.中国儿童人口现状

据全国第六次人口普查数据，我国0~14岁儿童共有2.23亿，占全国人口的16.6%，其中0~8岁儿童有1.3亿，占全国人口的9.9%。

我国人口年龄构成

2007-2014年中国人口比例按年龄分布

当前人口年龄主要分布以20-34岁人口为主，此人群正值婚育最佳年龄。从我国新出生人口分布看，今后9年将迎来第四次婴儿潮，再加上二胎全面放开，每年新生儿的数量有望提升到1900万。预计到2024年，儿童人口有望达到2.65亿。

1954-2019年中国新出生人口预测（万人）

单独二胎政策的放开使得出生率不再下降，全面二胎政策的实施，新生儿的数量将会再一次大幅增加，叠加第四次婴儿潮的来临，将会促使新生儿的数量获得较大幅度的增加。

2. 二胎时代 ,儿童房升级成为刚需！

2016年，随着二胎政策的全面落地，儿童整装饰材市场也会越来越火，儿童业态迎来了百难遇的大好发展机遇，单独二胎政策正在全国各个城乡不断得到落实，许多家庭也将迎来了家里的第二个宝宝。新生的宝宝就是新生的商机，看准形势，做出对策，选准投资时机，将重筹压于最具优势和最吸金的儿童市场项目上是最明智的选择。

【前景分析】为什么说儿童房引爆全国快速赚钱机会空前来袭？

2015年10月，十八届五中全会提出全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，全面二孩将于2016年1月1日起正式实施。放开全面二孩，实际放开的是一个合共3000亿元的母婴市场。目前每年1700万左右的出生人口，按照”单独二孩”第一年的申请比例和最终实际出生人口来判断，”全面二孩”后新增年出生人口在300万-800万之间，预计2017年出生的总人口在2000万-2500万之间。每年这些婴儿可贡献消费750亿元，民间和政府年额外投资2250亿元，合共3000亿元。

中国儿童占据中国总人口的16%达到2.2亿

据中国第6次人口普查结果显示，我国0-14岁儿童超过2.2亿，约占人口总数16.6%。有关机构调查数据显示，随着全面二孩政策逐步放开，短期人口增量可能会在未来5年逐渐释放，共计1500-2500万。即将到来的人口红利必将推动儿童关联产业的发展，儿童家居市场的前景将日趋广阔。因为人口激增将促进买房需求的增长，随着二套房进一步放量，大户型刚需增大，改善型刚需增加，儿童房改造升级将会成为纯刚需。

儿童消费占家庭消费的10%—40%

全国一二线城市区域型购物中心内儿童业态平均占比由早前5%上升到15%以上，儿童游乐及儿童教育业态比例逐渐加重。

儿童消费平均占比23%

催生儿童市场的超前消费与高消费已经遍布了市场。

中国式的宠爱，让整个儿童市场成为了最吸金最具有优势的市场。

有宝宝后61%的人会考虑买房或者换更大的房子

41.5%的人会选择买房或者更换更大一点的房子给宝宝更好的生活环境，一旦更换了房子，那么，家装饰材这方面就是最大的难题，也是最大的商机！

【超过54%的年轻妈妈，希望拥有2个宝宝】

二胎政策影响的人群多为80后、90后，他们除了更看重功能和安全以外，也更加追求个性化。未来随着二孩家庭的增多，基于不同家庭成员结构、户型结构等因素，差异化的消费需求会日趋明显。”

二胎妈妈面临二胎家装的重新选择

根据《二胎时代洞察报告》发现，7成一胎妈妈想要二胎，其中又有超过7成的妈妈计划在3年内要二胎，全面二孩政策的出台和正式实施，将更进一步促使一胎妈妈”想要二胎”成为”有二胎”。

另一方面，在现有的二胎家庭中，近4成家庭的2个孩子年龄差在4岁以上，多数一胎儿童房家具已不具备再利用价值，二胎妈妈直接面临儿童房的重新家装。而有意向在1年内要二胎的一胎妈妈中，大孩年龄集中在3-6岁，意味着1年内她们将和二胎妈妈面临同样的选择。

而”小孩子用大孩子的”传统在新时代吗吗的二胎用品选择中已不再占据优势，56%的妈妈认为，虽然房间可以继续使用两个孩子一起住，但房间的收纳已经满足不了孩子们的需求。

可以看出，二胎妈妈大举进场，儿童房整装饰材市场利好，新旧木业产品品牌都有机会被翻牌。品牌需要在产品定位、营销形式、品牌沟通、营销渠道上对二胎妈妈再行观察，投其所好，取胜市场。

二胎妈妈更倾向高性价比产品品牌

有了养育一胎的经验，71%的二胎妈妈认为她们在养育二胎时和一胎是有不同的，表现在选购儿童房家装上，53%的二胎妈妈在选购儿童房家装饰材时，与当时选购一胎家具的重视点有不同。她们不再那么紧张二胎居住环境，更倾向性价比高健康环保的商品，重视口碑，更重视自己的判断。

而在对不愿意要二胎的一胎妈妈调查中发现，经济和精力是最主要的制约因素，也从侧面反映出高性价比产品对二胎吗吗的吸引力。

相对养育一胎时零经验的新手妈妈状态，有经验的二胎妈妈”心更大”了，选购家居更多是为满足宝宝实际使用需求。二胎妈妈对儿童房附加价值要求的降低，实际是对产品性价比要求的提高。高性价比的产品定位，将更受二胎市场欢迎。

二胎妈妈心理变化，品牌攻心计可多管齐下

和一胎妈妈相比，二胎吗吗的心理在多个方面已不尽相同，品牌在营销形式的选择上，可以使用不同的攻心计。

一、不愿孩子孤单，认为孩子需要更多陪伴。已有二胎及有意愿要二胎的妈妈们要二胎的首要原因，是认为独生子女太过孤独。从另一个方面来说，让孩子从小有陪伴，是现代父母的迫切需求。对品牌来说，无论是对一胎还是二胎家庭，营销形式都可以选择传递更多的陪伴意义。对一胎家庭传递的陪伴意义，可以侧重家庭之外的孩童社交，如多个家庭共同参与的亲子活动联谊，对二胎家庭的陪伴意义，则可以侧重家庭之内的二孩相处。

二、崇尚科学育儿，需要更多专业指导。在问及育儿意识时，92%的妈妈认为，育儿应该与时俱进，不太接受传统的育儿方法，她们在育儿上亲力亲为，认为自己更能科学/合理地照顾孩子。对品牌来说，建立专业的品牌形象，能给妈妈提供专业的育儿指导的营销形式，虽然保守，也能触及妈妈们的心理需求。

三、心理上更自信了，需要更多肯定与赞同。二胎妈妈心理上最大的转变，是基本脱离一胎新手吗吗的状态，育儿更有自己的想法了。56%的二胎妈妈认为有了照顾大宝的经验，相比外界的口碑或建议，再给二宝选择商品的时候会更重视自己的判断。品牌并非要因此轻视口碑或达人专家效应，而是可以在此基础上，对二胎吗吗的各种选择，表达对二胎吗吗的肯定与赞同，以此获得二胎吗吗的好感与认同。

四、重心更转移家庭，需要更多家庭关怀。56%的妈妈有了孩子之后不再工作，将生活重心放在家庭上。她们认为有条件的话，愿意全职在家照看孩子，不惜放弃个人的时间、事业或爱好。30%的妈妈仍是全职工作状态，对比一胎和二胎妈妈们，我们发现：一胎妈妈全职工作的比例比二胎妈妈高出51.91%。二胎妈妈重心更转移家庭，家庭任务更重，但也相对职场妈妈拥有更多可支配时间和家庭消费决策权。品牌对二胎吗吗的家庭关怀，如辅助妈妈高效平衡二胎家庭任务，更能获得二胎妈妈好感。

五、环保的装修材料，房间对于孩子的意义不仅仅只是睡觉的地方，放学后他们大部分的时间将在这里度过。学习、娱乐、休息，房间就像是孩子们的专属天地。在这里他们学会自立，经历叛逆，开始懂事，从这里他们能够获取能力和勇气来面对成长中的各种挑战。所以，拥有一间环保，健康的儿童房，会让孩子们的每一天都更加精彩。

我国儿童房环境质量指数达30分

普遍存在甲醛超标威胁！

凤凰网公布了“儿童房环境质量指数”，全国参与调查家庭的平均得分为30分（总分87分），表明我国家庭儿童房存在一定的甲醛污染威胁。

据板材十大品牌小编了解，该指数通过全国超过3万户凤凰网友家庭的儿童房室内环境自测数据生成，总分为87分，分数越高表明该儿童房的室内环境质量越差，存在室内空气污染问题，会对儿童的健康成长造成潜在威胁。

权威机构数据显示，90%儿童白血病家庭一年内有装修过，而90%新居家庭装修存在甲醛超标问题。

影响儿童房环境质量的因素主要反映在装修建材的选用和污染的治理上。降低儿童房甲醛超标风险要针对污染源头来处理，选用合格的家具、壁纸、油漆、实木地板等是第一步。

健康环保是儿童房第一要求

室内装修污染为何这么横行呢?调查证实，在现代城市中，室内空气污染的程度比户外高出很多倍，更重要的是80%以上的城市人口，七成多的时间在室内度过，而儿童、孕妇和慢性病人，因为在室内停留的时间比其他人群更长，受到室内环境污染的危害就更加显著。特别是儿童，他们比成年人更容易受到室内空气污染的危害。一方面，儿童的身体正在成长发育中，呼吸量按体重比成年人高近50%，另一方面，儿童有80%的时间生活在室内。

而且儿童皮肤娇嫩，内脏及各器官处于高速成长期，因为身体发育，儿童行为能力提升，探索心强烈，身边所有物品全都成为手抓口咬的对象。另外，儿童每天睡眠时间在十二小时以上，身体在睡眠时抵抗力降至最低，而身体的增高发育全部在睡眠中完成，因此儿童的呼吸量按体重比成年人高50%。所以，假使儿童卧室环境受污染，儿童身体在睡眠中受到的分割最严重。因此，“健康环保”，必须是儿童卧室及活动场所的第一要求，在选用涂料、家具时必须将环保健康作为首要指标。

如何确保儿童卧室健康?

研究院研究表明， 在儿童房装修和装饰材料中，涂料和油漆的隐患最大。其含有的甲醛和苯是儿童健康的最大杀手，也是导致小儿白血病和癌症的重要原因。而要确保儿童房健康，防治装修污染，不仅要从源头加以控制，更要整体把控。

1.儿童房的装修要保证科学、环保、无污染：特别是要注意不打地台、不铺地毯、不做吊顶、少用有颜色的油漆和涂料。有的家长可能会说，鲜亮的颜色又有利于孩子性格培养，如果一定要选择有颜色的墙面、家具，务必使用儿童专用的环保油漆。

2.儿童房的家具选择要注意：购买安全环保的儿童家具，最好选择实木家具;同时要注意家具体积不要超过房间的50%;如果选择人造板家具，要注意选择严格封边和全部用双面板;儿童的衣物放在新家具里面时要进行封闭包装。

3.注意儿童房的通风：为了保证安全通风，应该安装有上旋通风装置的窗户，通风不好的房间应该安装新风换气装置。每天应该保证早晚通风一次，每次应该在半小时以上。

每年210万儿童受害于室内装修污染，为了宝贝们的健康，妈妈们急切寻找环保的儿童房！在环保意识极具增强的今日，消费者需要环保的装修材料！