淡季出货堪忧，板材产品如何逆袭？

对板材企业而言，现在正处于销售淡季的风口。每年的六、七、八月份，为了打破传统淡季的桎梏，板材厂商往往会联合区域代理商上线一些促销活动。从效果而言，有的赚得盆满钵满，有的却入不敷出。那么是什么导致了这两种极端局面的产生呢？

这恐怕还得从其选择的促销方式上谈起。众所周知，很多企业图省力，没有专业的营销策划团队，总是以最为简单的降价主打促销。刚开始，这是引起了不少消费者的关注，但久而久之，这种价格上的吸引力开始逐渐降低。尤其是当下的淡季，出货量就更加寥寥无几。

如今正值里约热内卢奥运会举办之际，借其影响力或能够有所收获。借势营销可以提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售。因此，板材企业可以借奥运的势，通过线上线下相结合的方式，加上真实有力的优惠，主打奥运主题，更大程度的调动消费热情。

同时，明天又迎来了一个传统节日——七夕，这更加为板材十大品牌企业提供了造势的机会。京东、1号店等互联网企业早早就开始主打七夕促销，不仅如此，京东更推出8.8十周年购物节。数据表明，当消费疲软，促销无力的时候，通过企业自身的大规模造势，也能激发起消费者的购物欲望。那么板材企业又有什么理由可以拒绝呢？

然而，虽说借势和造势为企业带来了盈利，尤其是为眼前的淡季增加了“出镜率”。但是如今这种“造势”、 “借势”演绎的不是营销策略的竞争，不是智慧的竞争，而是成了板材企业财力的大比拼，一些没有实力或者是财力不足的企业，似乎是被“逼上梁山”，举债“造势”。最后由“造势”变成了“豪赌”，结果使得胜利者遍身鳞伤，失败者片甲不归。由此可见，借势和造势，板材企业都要做到心里有数，把握好度。

中国建材家居网认为，淡季出货困难，板材企业要积极推广，玩转借势和造势，打赢一场漂亮的淡季促销仗，才能推动产品的销售，成功逆袭。