各地经销商畅谈如何应对“产能过剩”？

随着市场竞争的加剧，众多企业遍地开花，建材卫浴产品早就已经供过于求，卫浴企业面临着危机，但今年市场形势的不景气让不少业内人士常把这个话题挂在嘴边。浏览近期的陶瓷卫浴行业新闻，经常能看到某地陶瓷产业基地要增加多少条生产线或某某陶企新生产线点火的消息。一面是冷淡的市场，一面又是产能极速扩张，处在市场“寒冬”的陶卫企业应该积极求变以面对产能过剩的市场。

产能过剩是行业发展的必经阶段 杜高卫浴总经理 唐玉东

跟中国其他行业一样，陶瓷行业产能过剩已经不是什么新话题，除了某些企业有自己长远、系统的战略目标以外，大部分企业都是盲目跟风、盲目建生产线、盲目增加产品库存，这必然使得萧条的市场消化不良，最终导致市场恶性竞争，大打价格战。产能过剩，同时也给社会造成严重的资源浪费，给环境带来不必要的污染。

产能过剩是行业自然发展所要经历的一个必然阶段，它的到来将加快陶瓷行业的洗牌速度，促使行业资源整合，最终使得陶瓷行业规范、有序、健康、平稳发展，当然这个过程如果有政府或协会等相关部门的引导就更好了，可以把行业洗牌过程所浪费的社会资源降到最低，将行业洗牌所需要的时间缩到最短，最终达到“健康洗牌”。

各地经销商畅谈：如何应对“产能过剩”？

五金卫浴行业暂时没感觉到产能过剩，毕竟没有像陶瓷行业那样成熟，市场还有很大的发展空间，但是它跟陶瓷行业一样也必然会经历产能过剩这个阶段，因此，我们应该提前做好准备，打造企业品牌，增加产品附加值，从而提高产品在市场中的竞争力，最终在产能过剩时期到来之时在市场上寻得立足之地。

企业需重视提高产品附加值 佛山尼加建材有限公司总经理沈任锋

近年来，全国各地兴建了许多陶瓷产业基地，而市场的需求跟不上产能的增大，使得陶瓷市场日发拥挤，形成产能过剩、投资过剩。原材料涨价、用工荒等使企业生产经营成本不断提高，为应对不利的局面，许多企业只是单纯地提高产能实现规模效益来降低成本，并未考虑加大研发或创新力度，提高产品的附加值。

产能过剩让产品同质化更为严重，价格战随之而来。许多企业生产同样的产品，只能面对一样的市场，一样的客户，没有差异化经营，竞争自然非常激烈。陶瓷企业只有不断创新，使产品满足各类人群的需求，打造品牌提高产品附加值，让产品在不同的市场渠道上销售，形成销售分流，才能使企业良性循环发展。

卫浴行业产能过剩不影响大局发展 欧贝尔卫浴营销总监 林锐杰

许多新兴产区快速上马大量的生产线，无疑会加剧企业竞争。但没有产能过剩就不叫市场经济，有过剩才有淘汰，才有进步。卫浴行业作为一个完全市场化的行业，内部企业盈亏自行承担，企业会根据自己产品定位来评估产能，进行一个良性的竞争。所以，我觉得卫浴行业有产能过剩的苗头，不影响大局的发展。假如个别企业的实力没有相应提升，仅仅借扩大生产规模来压缩成本，势必降价销售，激化卫浴市场的竞争。面对这样的现实，卫浴企业的品牌建设、营销创新就显得尤其重要。