双十一的背后：板材企业电商之路能走多远？

【中国建材家居网】板材行业金九银十销售旺季转眼即逝，时下迎来双十一网购盛宴。在国内发展了近三十年的板材行业中，板材企业在风起云涌的市场上，也早已看准了电商飞速发展的态势，纷纷踏上电商之旅。时下，各种与双十一联系紧密的营销大战更是硝烟弥漫，然而，作为在电商领域发展历程并不久远的板材行业，企业的电商之旅究竟能走多远?

电商营销大战如火如荼，板材企业“触电”势在必行

商场如战场。诚然，时值第六个双十一，在电商领域，一场营销大战也准时拉开了帷幕：阿里被曝抢先注册“双十一”商标;“海淘”因为亚马逊、1号店的加入变得更方便、更便宜;特斯拉高调宣布进驻天猫商城，继而又很快终止了这一合同;以及贝克汉姆与马云并肩而行，为爱妻的品牌开拓中国市场站台……企业一系列的动作，也使得中国电商市场之争愈演愈烈。一场由“双十一”挑起的销售之战正如火如荼地进行着。

在电商领域，板材十大品牌行业算不上成熟产业，尽管板材企业电商道路发展相对较晚，然而在“双十一”网购热潮来势汹涌的背景下，板材企业触电在一定程度上也显得有些大势所趋。在发展了近三十年的板材市场上，房地产业的持续低迷、板材原材料价格的持续上涨、人工劳动成本的持续攀升，等等一系列的内外因素，都使得板材市场竞争愈发激烈，企业面临的压力也是愈来愈大。电商作为拓宽销售渠道、缓解竞争压力的有效手段，也越来越受到板材企业的重视。

电商领域问题层出，板材企业发展需有方向

日前，上海市工商局、市商务委约谈了1号店、大众点评、百姓网、携程网等17家第三方网络交易平台，要求有效制止虚构、虚假身份经营和无资质经营，防止先涨价后降价虚构优惠促销，确保7日无理由退货等法规得到落实。在以粗放型经营为主的电商竞争市场上，诸多发展弊端也显示出了在电商领域，企业电商之旅将会面临的问题。

在双十一来临之际，与电商有关的一系列动态也逐渐成为行业内讨论的热点。借助电商平台，人们对家居建材用品的物质需求也得到了进一步满足。然而，与“双十一”联系紧密的电商大战也进而演变出一系列问题：虚假宣传、产品质量问题、物流配送服务跟不上等等一系列问题出现在“网购节”上。随着新生代的逐渐崛起，网购受到越来越多消费者的青睐，尽管蓄力“双十一”有一定的营销价值，但是板材企业在面对诸多问题时，也需看到电商道路上发展的弊端，找到适合自己发展的最佳方向。

在竞争压力不断增加的板材市场上，“双十一”的来临或成为板材电商之路上的一阵“春雨”。在以低价、促销等方式吸引消费者的营销方向上，板材企业更应看到网购节的本质。不管是行业弊病还是企业自身在产品上的不完善，都成为企业在激烈竞争市场上的绊脚石。电商之路虽然为板材企业开辟了一条光明之路，但是想要把握住机遇，谋得理想发展，企业还需认识到自身发展上的缺陷，在电商这条充满市场前景的道路上找准方向!