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从咖啡到板材 星巴克给板材企业的启示是什么?

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2014/10/18 10:54:32 浏览(
【导读】随着经济一体化的逐渐加强,社会中各行各业之间的联系也愈发紧密。任何行业的发展都不能脱离社会而单独存在,这也就促使当下每一个行业的发展模式,在一定程度上都有一系列的关联。

中国建材家居网】随着经济一体化的逐渐加强,社会中各行各业之间的联系也愈发紧密。任何行业的发展都不能脱离社会而单独存在,这也就促使当下每一个行业的发展模式,在一定程度上都有一系列的关联。在休闲餐饮领域,星巴克作为一个有个性的企业,一直以来都以其特立独行的营销模式走在行业前列。任何成功的企业背后都有其值得肯定的地方,而星巴克成为行业典范的背后,又能带给板材企业何种启示呢?

 

从咖啡到板材 星巴克给板材企业的启示是什么?

 

广告宣传特立独行,星巴克更注重用户体验

了解星巴克的人都知道,一直以来,星巴克都在品牌广告的宣传领域都没有较大举动,但星巴克却在休闲餐饮领域有着骄人的成绩。然而,星巴克近日在全球推出了一组名为“Meet me at Starbucks”的新广告,这也是自星巴克发展以来,第一支品牌广告。在这个广告轰炸式的年代里,放着绝佳的品牌宣传方式不利用,显然有些落伍,尽管特立独行的星巴克在品牌广告宣传领域史无前例,但此次进行第一支品牌广告,却在行业内的品牌广告中显得独树一帜,其特立独行的宣传角度让很多人眼前一亮。

一般情况下,企业对自身产品的广告宣传,主要围绕产品特征以及优势,或者是销量上的行业前列地位,来打造自身产品的特征,以博得消费者的认可,这也成为目前广告领域企业惯用的方式。然而,此次星巴克在这第一支品牌广告的宣传上却体现出了不一样的地方:高光的镜头、如水的音乐,温暖励志的生活片段,都是从星巴克的消费者,面对面的聊天、交流等为镜头切入点。而在广告最后,星巴克还提醒到:“有时候,交流最好的办法就是面对面。”从此次广告宣传片中可以看出,星巴克始终坚持着用户体验对品牌建设的巨大作用。

任何行业都有佼佼者,在休闲餐饮销售领域,星巴克就是典范。拿到板材十大品牌行业来说,同样作为消费品,人们同样看重板材能够带来的体验。而打造出良好的用户体验,也成为板材企业建设品牌,打开市场的关键因素。

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