中小板材企业面临同质化恶性循环 以渠道建设做新突破

【中国建材家居网】目前，我国板材行业可谓是深陷同质化泥潭，尤其对于中小板材企业来说已经处于一个高不成低不就的阶段，板材企业要想摆脱价格战、同质化的恶性循环还需加强产品的差异性，面对同行的价格轰炸以及外来洋品牌的入侵都能站得住阵脚。

板材企业备受生存压力挑战

板材企业在板材十大品牌市场上备受压迫，无论是本土同行的价格轰炸，还是外来洋品牌的入侵，国内板材市场这块必争之地早已陷入疲惫。但是不断攀升的原材料价格和人力成本，又给了板材企业以重重一击。板材企业不堪重负，如何减压成为当务之急。

面对互联网信息时代，不少板材商家纷纷将目光移向互联网经济。随着阿里巴巴的上市，电子商务再次成为人们茶余饭后的热议话题。建材行业试水电商平台已屡见不鲜，不少板材企业嗅到互联网散发的商业气息，纷纷出手进入电子商务市场，希望能从中分一杯羹。庞大的市场份额，让众多板材企业进军电商平台，企图以新渠道降低成本支出，减小生存压力。

传统营销或将进入新阶段 电商挑战来临

板材传统营销以大量的人力和宣传投入来争夺市场，不仅费时费力而且成本高。在网络时代，国际互联网广泛普及，板材电商可以利用国际性的网络将商务活动的范围扩大至全球。电子商务使板材买卖双方在网络上形成简单易行的良好界面，使供需双方远在千里之外，通过网络迅速完成交易。

同时，电商渠道的开拓大大降低了板材企业的宣传推广的成本，电商平台在网络上提供板材企业展示的机会，并且为板材企业做网络推广，从而降低了企业的在这一环节所花费的成本。通过网络推广，可以提高企业的知名度和潜在客户群，板材企业可以在线的回答客户的询问，第一时间与客户取得联系，获得第一手的商业资料和资讯。

据笔者了解电商渠道对板材企业而言，也存在着巨大的挑战。通过板材电子商务的开展，网络上信息的公开性使得市场竞争更为公平，产业界限也将变得更为模糊。在网络的冲击下，如果板材企业没有创新意识，不及时更新产品和服务，就难以在网络时代生存。